Ambalajul nu indeplineste doar functii tehnice. El trebuie, de asemenea, sa puna in valoare produsul si marca. Este un mijloc de comunicare. Ambalajul este considerat ca un produs in sine.

Conceperea unui ambalaj presupune o munca 3D si 2D: trebuie mai intai creat volumul continutului, dupa care se creaza designul pe suprafata. Prima parte a muncii tine de domeniul designului industrial, a doua este legata de designul grafic.

Ambalajul joaca, de asemenea, un rol strategic care merge mana in mana cu functiile sale elementare de protectie, tansport etc... De aceea designerii prefera denumirea engleza de packaging. Ambalajul trebuie sa atraga atentia si sa seduca consumatorul.Trebuie sa puna in valoare originalitatea produsului, sa sublinieze acel ceva in plus al produsului.Trebuie, de asemenea, sa faca cunoscute valorile marcii, sa afirme si sa serveasca obiectivele sale. Are ca misiune, tinand cont de formula consacrata, sa creeze prima impresie a marcii.

PRODUSUL

Produsul este deseori actul fondator al unei intreprinderi.Toate intreprinderile se creaza pe ideea unui produs sau a unui serviciu. Ea se dezvolta si isi asigura perenitatea regasind in permanenta spiritul creativ care a stat la originea sa.

“In uzinele noastre noi fabricam cosmetice. In magazine, vindem vise », repeta Naguere fondatorul unei marci de produse de frumusete. De fapt, produsul nu este doar un obiect functional. El poseda o mare forta simbolica. In spiritul responsabilului de marketing ca si al designerului, produsul dezvaluie avantaje din universul consumatorului ca si al producatorului.Deoarece, lasind la o parte ceea ce intreprinderea produce, exista, pe de alta parte, ceea ce consumatorul isi imagineaza ca ar cumpara.

Nici un produs nu este neutru. Orice produs, oricare ar fi el, de la cel mai banal la cel mai sofisticat, participa la constituirea imaginii marcii. Fiecare produs, este, intru-un anumit fel, o piatra la baza edificiului acestei imagini. Produsul nu trebuie deci conceput pentru el insusi, ci pentru ceea ce poate sa aduca intreprinderii si imaginii sale in dezvoltarea imediata si viitoare. Iar designerul este cel care ajuta intreprinderea in a avea aceasta viziune strategica a produsului.